La star nigériane CKay hausse la barre très haut avec son tube Love Nwantiti

Inimaginable, le tube « Love Nwantiti » de l'artiste nigérian CKay continue de frapper fort en obtenant la certification huit fois platine de la Recording Industry Association of America (RIAA). C'est le tube le plus visualisé sur sa chaîne YouTube avec 503 Millions des vues pour le remix et pus de 236 millions pour la version acoustique et plus de 113 millions pour une autre version.

L'artiste nigérian CKay est parmi le top 10 des artistes africains les plus populaires sur YouTube avec plus d'1.46 milliard de vues avec une chaîne qui compte plus de 4,6 Millionsd'abonnés. Il est l’une des nouvelles sensations de la scène musicale en Afrique. Propulsé au-devant de la scène par le tsunami musical mondial « Love Nwantiti » produit par le label Chocolate City, l’actuel pensionnaire de Warner Music en Afrique du Sud, est un des artistes les plus populaires auprès du public.

CKay a publié son premier disque intitulé Container en 2018. C’est sur son second disque CKay The First publié en 2019, que l’on retrouve le tube « Love Nwantiti » qui fait de lui un artiste majeur de la nouvelle scène nigériane. La chanson est aussi emblématique des titres devenus viraux grâce à la plateforme TikTok. CKay qui a collaboré avec les plus grands noms de la musique sur le continent comme Davido et Burna Boy, développe un sous genre dénommé « Emo-afrobeats » qui met l’accent sur un aspect plus lyrique des sonorités. Sa vidéo sur YouTube, « Emiliana » tournée à Dakar, la capitale sénégalaise, est dans la même veine et a rencontré un grand succès avec 62 millions de vues.

C'est une nouvelle étape dans la carrière de la star nigériane CKay qui vient d'intervenir environ un an après que le titre a été certifié quatre fois platine de la Recording Industry Association of America.

Initialement sorti en 2019 dans le cadre du deuxième EP de CKay, CKay The First, le morceau n'a réellement propulsé le chanteur au statut de vedette internationale qu'en 2021, grâce à son succès mondial et son classement en tête des charts. La chanson, qui a débuté dans le classement Billboard Global 200, a fait de CKay le premier Nigérian à atteindre 1 milliards de flux sur Spotify. « Love Nwantiti » a également été la chanson numéro un mondiale la plus longtemps classée au sommet de Shazam en 2021.

Depuis sa sortie, « Love Nwantiti » a inspiré plusieurs remixes, dont un avec le chanteur nigérian Joeboy et Kuami Eugene du Ghana, un autre avec le rappeur marocain ElGrandeToto pour le public nord-africain, et une version par l'artiste américain De La Ghetto.

La chanson est devenue un incontournable sur TikTok pendant plusieurs mois et est largement créditée pour avoir stimulé l'impact mondial continu de l'afrobeat.

Bien que CKay, un musicien et producteur d'afrobeats auto-proclamé « emo », ait sorti plusieurs chansons depuis, dont « Emiliana », « Watawi » et « You », c'est « Love Nwantiti » qui s'est révélé être son œuvre majeure. En septembre 2022, CKay a sorti son premier album de 12 titres, Sad Romance, via Warner Music South Africa.

Pour rappel, c'est depuis 1958 que la RIAA (Recording Industry Association of America) attribue des certifications or et platine aux œuvres musicales aux États-Unis d'Amérique. Une certification platine est accordée lorsque seulement l'œuvre atteint 1 millions de flux équivalents.

Le rapport publié sur les revenus musicaux de la RIAA pour 2023, a montré une croissance record, avec un chiffre d'affaires total atteignant 17,1 milliards de dollars, soit une augmentation de 8%. La diffusion de musique en continu représentait 84% des revenus, stimulée par une hausse des abonnements payants à des services à la demande, atteignant 96,8 millions. Les revenus des produits physiques ont également augmenté de 11% pour atteindre 1,9 milliard de dollars, portés par les disques vinyles, qui ont généré 1,4 milliard de dollars, soit une augmentation de 10%. Les ventes de vinyles ont dépassé celles des CD en termes de ventes unitaires pour la première fois depuis 1987. Malgré cela, les ventes de CD ont également augmenté de 11%, atteignant 537 millions de dollars en 2023.

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